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作者：舒紫花 校审：林德燊 排版：习丌

在快消行业竞争日益激烈的当下，如何通过数字化手段与年轻消费者建立深度连接，成为品牌突围的关键。乐堡啤酒以“拉盖扫码”为切入点，通过专属会员小程序构建了一套“线下扫码-线上互动”的数字化触点，将产品消费转化为品牌体验与用户运营的契机。与此同时，以米多会员俱乐部为代表的数字化工具平台，正为企业提供更系统化的会员运营解决方案，助力品牌实现从流量获取到用户价值挖掘的全链路管理。

会员小程序的主要内容

消费者在扫描啤酒拉环后面的二维码后，会进入到乐堡啤酒的会员小程序界面。每一次进入会员小程序，右下角都会开始自动播放宣传视频。

在获取手机号信息后，账号会自动登录为“用户”，并赠送25“乐感值”。乐感值是乐堡啤酒会员小程序的积分，通过购买乐堡啤酒进行扫码即可获得乐感值，消费者可以通过使用乐感值进行抽奖，赢取大礼，也可以在乐感商城内兑换乐堡的相关联名产品。

在兑换界面，小程序清楚的标记当前用户还剩多少乐感值。除了对可兑换的商品进行分类以外，还在底部标有乐感值的使用攻略，可以直接点击进入乐感值抽奖页面以及低价秒杀页面。回到会员小程序界面，上方是一组轮播图，轮播正在进行的活动，分别是拉盖扫码，加企微有礼和抽奖平台，以及最后的小程序版本升级公告。

作为新扫码的用户，在轮播图下方也有领取新人奖励的模块，有各类满减券、囤货券可以领取。最右侧的“下单领折扣”界面，可以直接跳转到在线商城平台，有效的将线上流量变为线上销量。

下方的模块除了可以跳转到在线商城以及领取优惠券界面以外，还有问卷调查模块。最后，小程序内提供了品牌内容实时播报，点击不同模块的内容，即可直达乐堡啤酒的微信公众号文章，方便将小程序来的消费者固定在微信公众号上，实现品牌宣传对消费者的长期触达。

点击左上角的订阅上新后，可以订阅内容新闻，消费者能够不错过品牌商的每一个活动。在最下方的导航栏中，商城可以直达积分兑换界面，品牌活动收录了当下正在进行的促销活动，方便消费者点击参与。

在“我的”界面，可以修改个人信息，查看活动规则以及提供账户注销服务，在问题建议与反馈模块中可以直连品牌商的客服，第一时间帮助消费者解决问题。

会员小程序的设计亮点

乐堡啤酒小程序以年轻化设计语言构建品牌触点，整体采用蓝绿撞色方案营造青春活力氛围。蓝色调传递品牌清爽特质，绿色元素则强化自然生机感，双色搭配精准契合年轻群体审美偏好，配合高频露出的品牌代言人形象，通过视觉符号快速建立情感共鸣，有效吸引Z世代群体关注，并形成品牌的记忆点。

功能架构上，小程序以\"线下扫码-线上互动\"为核心路径实现流量闭环。积分体系作为核心交互模块，通过扫码得积分、抽奖兑换等即时反馈机制，强化用户参与粘性。同时深度整合品牌资源，设置快捷跳转通道连接线上商城，将扫码获取的线下流量导入到线上商品购买场景，形成\"体验-消费-传播\"的良性循环。

特别设计的微信公众号直连功能，通过优质内容引导用户沉淀至品牌私域，实现从单次扫码到长期用户培育的价值转化。这种多维度的数字化触点布局，既满足年轻消费者对趣味互动的期待，又为品牌积累可持续运营的线上资产。

米多的会员俱乐部同样精彩

米多会员俱乐部以小程序为载体，构建了一个企业与会员之间全方位、多层次互动交流的专属空间。通过会员俱乐部，会员能够真切地感受到品牌的关怀与重视。而企业则能够借助平台为会员提供个性化、专属化且持续升级的产品与服务体验，深入了解会员的需求与偏好，实现精准化营销与精细化运营，从而将每一位会员转化为品牌长期的忠实拥趸者，并在会员经济的浪潮中精准发力，有效挖掘会员价值，实现商业目标的稳步达成。关于会员运营案例更多介绍详见

米多会员俱乐部的核心功能

4.1 首页自定义装修

米多会员俱乐部的首页自定义装修功能，赋予企业极大的创意自由度与个性化展示空间。企业无需受限于固定的模板与样式，可以根据自身的品牌定位、目标受众以及营销活动需求，灵活地调整首页的布局、色彩、模块组合等元素。企业可以将最具吸引力的会员权益、热门活动、推荐商品等内容置于首页的显著位置，第一时间抓住会员的眼球，使会员在进入小程序的瞬间就能深刻感受到品牌的独特魅力与个性。

4.2 图文内容运营

米多会员俱乐部的图文内容运营功能能够通过精心策划与创作的图文并茂的文章、海报等内容，将品牌理念、产品特色、扫码活动、行业知识等信息以生动形象且易于理解的形式呈现给会员。图文内容运营功能不仅能够有效传递信息，还能通过精美的设计与排版吸引会员的阅读兴趣，提高会员在小程序内的停留时间与参与度，为品牌与会员之间的深度沟通搭建起一座坚实的桥梁。

4.3 视频号内容运营

米多会员俱乐部的视频号内容运营功能支持企业上传制作精良的视频内容，如产品演示视频、品牌宣传短片、会员活动精彩回顾等，为会员带来更为直观、生动且富有感染力的品牌体验。借助视频的强大传播力与吸引力，品牌能够在短时间内迅速抓住会员的眼球，激发会员的分享欲望，从而扩大品牌的传播范围与影响力，为企业吸引更多潜在会员。

4.4 积分运营

积分运营是米多会员俱乐部中激励会员积极参与的“动力引擎”。会员在小程序内的多种行为都能获得相应的积分奖励，如注册成为会员、每日签到、消费购物、分享小程序或参与互动活动等。这些积分不仅是会员在俱乐部内的“虚拟财富”，更是企业激励会员持续活跃的有效手段。会员可以在积分商城中使用积分兑换各种丰富多样的礼品，包括实物商品、优惠券、虚拟服务等。企业可以设置不同价值的积分兑换规则与丰富的兑换礼品选项，激发会员为了获取更多积分而主动参与小程序的各项活动，增加会员的登录频次、浏览时长与消费金额，从而形成一个良性的会员活跃循环，为企业的会员生态注入源源不断的活力。关于积分运营更多介绍详见

4.5 拍照打卡

米多会员俱乐部的拍照打卡功能支持会员分享自己与品牌相关的美好瞬间，以此来获得品牌积分或其他福利，从而构建起一个充满活力与趣味的会员社交互动新生态。拍照打卡功能不仅为会员提供了一个展示分享的社交平台，还能通过会员之间的互动交流，形成口碑传播效应。当会员看到其他会员分享的精彩打卡内容时，会更容易产生对品牌的兴趣与信任，进而激发自己参与品牌活动、购买产品的欲望。同时，企业也可以通过对打卡内容的收集与整理，深入了解会员对品牌的认知与喜好，为品牌的产品研发、营销活动策划等提供宝贵的参考依据，实现企业与会员之间的双向互动与价值共创。

总结

米多会员俱乐部作为独立的数字化工具，为企业提供了更全面的会员运营解决方案。其灵活的首页自定义、多元化的积分激励体系、内容生态搭建以及社交互动功能，帮助企业精准触达会员需求，实现从用户拉新到忠诚度提升的精细化运营。无论是乐堡啤酒的定制化会员体系，还是米多俱乐部的通用型工具平台，两者虽路径不同，但均以数字化为核心，为快消行业提供了可参考的会员运营范式。

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